A Twix lançou a campanha Hat-Twix para transformar dois gols marcados pelo mesmo jogador em uma partida em um novo jargão do futebol brasileiro. A ação integra a plataforma Flow Sport Club, o aplicativo 365Scores e o ex-jogador e influenciador Fred na divulgação do conceito “Dois é mais que um”.
O nome faz referência ao conhecido “hat-trick”, usado quando um atleta marca três gols no mesmo jogo. No entanto, Hat-Twix é uma criação publicitária da marca de chocolates, e não uma mudança oficial nas regras ou no vocabulário das entidades do futebol.
Como funcionará a campanha Hat-Twix?
Em momentos selecionados do calendário nacional, o 365Scores enviará notificações aos usuários quando um jogador chegar ao segundo gol na partida. A parceria também prevê selos dentro do aplicativo e cobertura presencial em estádios.
Já o Flow Sport Club levará o conceito ao programa Várzea, com conversas sobre rodadas, destaques e possíveis indicados ao Hat-Twix. A campanha também inclui duas transmissões ao vivo de reacts e uma live especial no fim do ano, quando jogadores que se destacarem pela marca de dois gols serão celebrados.
Fred apresenta o conceito nas redes sociais
O treinador, ex-jogador e criador de conteúdo Fred participa do filme principal da campanha. O material será distribuído nos canais digitais da Twix no YouTube, Instagram e TikTok, enquanto as ativações esportivas foram desenvolvidas com apoio da agência Fbiz.
A estratégia aproxima a marca da cultura do futebol e amplia o slogan “Dois é mais que um” para além do produto. A ideia é associar as duas barras da embalagem a um momento frequente e reconhecível das partidas, usando conteúdo digital, transmissões e alertas em tempo real.
Onde acompanhar as ativações?
As informações institucionais sobre a marca estão disponíveis no site oficial da Mars. Os conteúdos esportivos e as transmissões anunciadas poderão ser acompanhados no canal do Flow Sport Club no YouTube.
